2月21日，國(guó)內(nèi)知名的大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過多年的持續(xù)蓄力發(fā)展，截止到2022年12月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破12億大關(guān)，同時(shí)，用戶黏性也進(jìn)一步增加，月人均時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)分別突破177.3小時(shí)、2633次。從人群結(jié)構(gòu)上看，標(biāo)志性的關(guān)口也在持續(xù)出現(xiàn)：51歲以上用戶占比已達(dá)26.4%，突破1/4關(guān)口；三線及以下城市用戶占比達(dá)60.6%，突破六成關(guān)口。

隨著政策持續(xù)向好，內(nèi)需戰(zhàn)略刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合，AIGC生態(tài)即將爆發(fā)、場(chǎng)景應(yīng)用持續(xù)落地，各類平臺(tái)的營(yíng)銷多元化、閉環(huán)化模式日漸成熟，共同推動(dòng)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是5G與大數(shù)據(jù)、智能化結(jié)合，令移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將從“黃金十年”進(jìn)入到新的“鉆石十年”！

用戶和應(yīng)用“多元化”，新趨勢(shì)奠定復(fù)蘇基礎(chǔ)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻已經(jīng)是用戶時(shí)長(zhǎng)占比最高的應(yīng)用，總用戶時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到28.5%（2019年為15.2%），受此影響，即時(shí)通訊已經(jīng)下降到了20.7%（2019年為26.5%）。具體到公司層面，老牌頭部互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、阿里、百度去重用戶總量分別為11.76億、11.20億、10.75億，仍舊保持用戶量?jī)?yōu)勢(shì)。

不過，抖音集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)、拼多多、快手持續(xù)增長(zhǎng)，分別達(dá)到9.97億、8.50億、7.01億、5.80億；相應(yīng)的用戶時(shí)長(zhǎng)占比上，騰訊系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分別為33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

用戶結(jié)構(gòu)、應(yīng)用層面的持續(xù)變遷，以及外部環(huán)境的變化，帶來了發(fā)展模式的演進(jìn)，生態(tài)協(xié)作成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢(shì)，包括內(nèi)容層面、小程序、快應(yīng)用層面的深度連接等，成為了各移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間重要的合作模式。

同時(shí)，“尋找增量”成為更為緊迫的發(fā)展主題，在2022年，包括公域資源獲取、生態(tài)渠道拓展、出海尋求發(fā)展等，都從此前的口號(hào)進(jìn)入到了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展階段，尤其是Temu、SHEIN海外高速增長(zhǎng)，以及手游行業(yè)的大量案例，都給了整個(gè)行業(yè)更多的信心。

在此基礎(chǔ)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)明晰。隨著政策引導(dǎo)持續(xù)向好，尤其是去年12月份中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出：“要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手?！鳖A(yù)示著，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的新時(shí)期。

同時(shí)，伴隨著直播化、數(shù)字化、智能化的持續(xù)賦能，實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字技術(shù)，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)、組織提效、產(chǎn)品智能化、營(yíng)銷數(shù)字化等維度，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，形成了“數(shù)實(shí)融合”形態(tài)。

此外，擴(kuò)大內(nèi)需政策、多元化營(yíng)銷模式，提振的效果明顯。2022年末至2023年1月，旅游服務(wù)、航班服務(wù)、電影演出等APP用戶活躍度規(guī)模均出現(xiàn)大幅攀升，春節(jié)期間，攜程旅行、航旅縱橫、淘票票的周活躍用戶數(shù)分別突破4000萬、500萬、700萬；受此影響“代言人+高曝光+多元內(nèi)容”的營(yíng)銷模式也進(jìn)一步活躍，互聯(lián)網(wǎng)投放持續(xù)增加。

5G、智能多技術(shù)結(jié)合，助推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)“新十年”

自2018年以來，中國(guó)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)入“存量時(shí)代”，用戶增長(zhǎng)進(jìn)入慢速時(shí)代，新的技術(shù)和應(yīng)用突破接近停滯，出現(xiàn)了存量爭(zhēng)奪、資本和平臺(tái)無序化發(fā)展的情形，也帶來了用戶的反感。隨著監(jiān)管指引的持續(xù)清晰，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)5年時(shí)間的盤整和醞釀、深蹲，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)即將迎來與智能化相結(jié)合的新時(shí)代。

5G保持高速發(fā)展，截止到2022年12月，5G網(wǎng)絡(luò)活躍用戶占比達(dá)到12.7%，同比增長(zhǎng)了5.2個(gè)百分點(diǎn)；iOS和安卓終端占比趨于穩(wěn)定，分別為21.7%、78.3%；華為、蘋果、OPPO、vivo、小米、榮耀等品牌占比分別為24.3%、21.7%、20%、14.5%、10.2%、3.8%。不過，2000元以上機(jī)型占比同比提升了2.6%，多端互聯(lián)、多屏協(xié)同等跨終端，成了芯片、屏幕之外，必備的新賣點(diǎn)。

同時(shí)，以ChatGPT為代表的AIGC應(yīng)用，引發(fā)了全球關(guān)注，將持續(xù)帶動(dòng)基礎(chǔ)大模型的熱潮，并推動(dòng)AIGC賦能更多應(yīng)用場(chǎng)景，如娛樂、資訊、電商等領(lǐng)域，將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)生產(chǎn)效率提升，創(chuàng)造新的消費(fèi)和需求。

事實(shí)上，在場(chǎng)景應(yīng)用上，“智能”、“互聯(lián)”從手機(jī)向汽車終端、穿戴設(shè)備的延伸，并且，“高速互聯(lián)”、“智能”，已經(jīng)成了這些領(lǐng)域設(shè)備的“新賣點(diǎn)”，如，截止到2022年12月，智能汽車APP中，比亞迪汽車、上汽大眾、吉利汽車、日產(chǎn)智聯(lián)、My BMW月活用戶規(guī)模分別達(dá)到432.6萬、382.7萬、313.9萬、289.5萬、268.2萬。

這些變化，再過去一年里，已經(jīng)帶動(dòng)了品牌借勢(shì)、內(nèi)容營(yíng)銷等朝這個(gè)方向持續(xù)迭代，如小眾運(yùn)動(dòng)、美妝護(hù)理在內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)上的持續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng)，露營(yíng)、飛盤、騎行等等，相應(yīng)品牌和裝備的持續(xù)爆發(fā)進(jìn)而短路徑的閉環(huán)變現(xiàn)形式。這些都預(yù)示著，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合大數(shù)據(jù)、智能化的“新時(shí)代”即將到來。